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人們都是生活在場景之中,消費需求也從以往的產品和服務轉向場景體驗.商家為了做好產品的營銷,為做促銷而打造的"白-人節""女神節",電商打造的"雙11""雙12"等節日就是利用了場景營銷的手法.這就要求銀行產品營銷也要根據客戶不同場景提供金融解決方案,在營銷中更加注重滿足消費者的場景價值需求.
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用戶的消費行為都是在特定的場景下進行的,用戶透過場景來認知產品,在不同的場景下具有不同的需求,將產品賣點與用戶需求相對接,有效地觸動用戶的痛點,引起消費者的情感共鳴,激發購買-,建立起良好的互動關系,并形成消費者黏性和忠誠度.
