品牌廣告我們知道,廣告策略是指為了達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)謀劃運(yùn)作,是廣告的手段、對(duì)策和謀略等的組合.站在企業(yè)家的立場(chǎng)來(lái)看,廣告策略首先是促銷的一種手段,是企業(yè)的一種投資行為,而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品,也不是學(xué)者的理論實(shí)踐,用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來(lái)說(shuō):"我們的目的是銷售,否則便不是做廣告.&uot;所以我們?cè)u(píng)價(jià)廣告策略的標(biāo)準(zhǔn)是廣告成本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度,即好的的廣告策略將是以最少的廣告投入達(dá)到大的的效益產(chǎn)出.
當(dāng)今-,品牌廣告的信息無(wú)處不在,不僅許多專家研究品牌廣告理由,企業(yè)的高層管理在考慮品牌廣告理由,甚至每個(gè)人在談話中都會(huì)說(shuō)到品牌廣告塑造理由.企業(yè)要對(duì)品牌廣告塑造進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,要為品牌廣告做廣告.但遺憾的是,事實(shí)上卻沒(méi)有多少人能清楚地說(shuō)明品牌廣告塑造的真正含義.很多人把品牌廣告和產(chǎn)品搞混了,而更多的人則不懂得品牌廣告和塑造強(qiáng)勢(shì)品牌廣告意味著什么.
品牌廣告塑造并不只是為一家公司或者一件產(chǎn)品起個(gè)名字,然后重復(fù)不斷地向公眾宣傳,使之家喻戶曉.同樣,品牌廣告塑造并不僅僅是把一個(gè)成功產(chǎn)品的名字粘貼在新產(chǎn)品的包裝盒上,從而"延伸"品牌廣告.一個(gè)品牌廣告只有在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的信譽(yù),它才可能會(huì)讓消費(fèi)者趨之若鶩.
品牌廣告的塑造毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程,但是它的目標(biāo)卻十分簡(jiǎn)單明了:它是一家企業(yè)、或一個(gè)團(tuán)體乃至一個(gè)個(gè)人特殊身份的創(chuàng)造和開(kāi)發(fā).品牌廣告的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,需要持之以恒,需要精心設(shè)計(jì),并展現(xiàn)品牌廣告設(shè)計(jì)者認(rèn)為能夠吸引公眾的所有品質(zhì).因此,品牌廣告塑造并不可能僅僅是一場(chǎng)廣告戰(zhàn),一句營(yíng)銷口號(hào)或只是一個(gè)品牌廣告標(biāo)識(shí).一個(gè)品牌廣告可以意味著許許多多的東西,是無(wú)數(shù)努力的結(jié)果,但絕不是偶然.
