短視頻廣告廣告的發(fā)展很快,現(xiàn)在居然成為 主流的廣告方式.
當(dāng)短視頻廣告剛成為了人們的新寵時(shí),各大視頻平臺(tái)的用戶樂(lè)于觀看和分享,令這種形式的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)如井噴般涌現(xiàn),在其中不乏優(yōu)質(zhì)的作品.這些優(yōu)秀的視頻吸引了大量的點(diǎn)擊量和互動(dòng)量,足以帶紅
視頻的創(chuàng)作者,但在起初,點(diǎn)擊量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)雖然可以反映一個(gè)視頻的火熱程度,卻并不能夠?yàn)橐曨l創(chuàng)作者帶來(lái)收益.也就是說(shuō),短視頻廣告爆發(fā)初期,其變現(xiàn)非常艱難,如何將熱度轉(zhuǎn)化為收益,不斷
鼓勵(lì)創(chuàng)作,成為了幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站都需要考慮的事.
而廣告正是當(dāng)下最為常見(jiàn)的一種變現(xiàn)形式,廣告商通過(guò)與視頻創(chuàng)作者或者KOL合作,讓其"帶貨",并支付一定的費(fèi)用,利用其人氣和影響力讓觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任,創(chuàng)作者也能夠憑借視頻推廣獲得收益
.
短視頻廣告變現(xiàn)難的同時(shí),其實(shí)傳統(tǒng)廣告也同樣陷入了迷茫的境地,傳統(tǒng)的視頻廣告穿插在電視節(jié)目之間,或者在網(wǎng)站視頻的開(kāi)頭和中間,讓觀看者感到厭煩.在觀眾們的眼中,廣告已經(jīng)成為了一種可惡的
干擾,更別說(shuō)認(rèn)真觀看并揣摩廣告中的產(chǎn)品了,廣告對(duì)屏幕前的消費(fèi)者們來(lái)說(shuō),已經(jīng)成為了毫無(wú)說(shuō)服力的垃圾信息.而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō),制作一條廣告的成本絕對(duì)不低,包括廣告位,投入巨大,投放市
場(chǎng)后取得的成效如此慘淡,自然也是受挫不已.
傳統(tǒng)廣告借助短視頻廣告在有關(guān)的平臺(tái)上進(jìn)行投放,同時(shí)在形式和內(nèi)容上也具有了一定的改變.首先,借助KOL的影響力,讓廣告產(chǎn)生效果,在制作和投放上都不再需要傳統(tǒng)廣告那么高的成本;其次,廣告變
得更具有內(nèi)容性,對(duì)于制作者來(lái)說(shuō)需要更多的創(chuàng)意;然后,對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō),短視頻廣告廣告在具體呈現(xiàn)上擁有更多的選擇;最后,流量集中而且相對(duì)來(lái)說(shuō)更具有針對(duì)性.
短視頻廣告廣告和植入廣告的區(qū)別
我們?cè)谟^看短時(shí)頻時(shí),很容易在視頻中看到一些突出的產(chǎn)品和商標(biāo),有時(shí)創(chuàng)作者還會(huì)非常明顯地一個(gè)產(chǎn)品"說(shuō)好話",于是在觀眾的認(rèn)知里,就有這是一個(gè)"恰飯"視頻,也就是廣告短視頻廣告的說(shuō)法.
但嚴(yán)格來(lái)說(shuō),短視頻廣告廣告是以短視頻廣告為形式的廣告,與KOL合作插入廣告,進(jìn)行帶貨,究竟算不算短視頻廣告廣告呢?或許,相對(duì)而言,信息流形式的純視頻廣告更加符合這一定義.無(wú)論是在直播中將產(chǎn)品作
為道具,還是KOL在視頻內(nèi)容中稍顯突兀的推薦和宣傳,只要視頻內(nèi)容和產(chǎn)品無(wú)關(guān),都只能算是植入式的廣告.
所以,短視頻廣告廣告其實(shí)就是傳統(tǒng)廣告在內(nèi)容上和形式上更加符合短視頻廣告的特點(diǎn)而已,其內(nèi)容的主題.依然圍繞著產(chǎn)品.
短視頻廣告廣告的優(yōu)勢(shì)所在
短視頻廣告讓傳統(tǒng)廣告找到了新的方向,從形式和內(nèi)容上帶了新的變化,這都是因?yàn)槎桃曨l廣告不僅為傳統(tǒng)廣告提供與消費(fèi)者接觸的新方式,也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)視頻廣告的很多不足.
第一,短視頻廣告平臺(tái)用戶基數(shù)大,流量集中,活躍度和粘度都很高.
和以往的視頻網(wǎng)站不同,觀看短視頻廣告的用戶有一定喜好,但并沒(méi)有非常強(qiáng)的目的性.比如愛(ài)奇藝用戶會(huì)因?yàn)橐徊侩娨晞《?cè)會(huì)員,但在平時(shí)無(wú)法看這部劇的時(shí)間段,活躍度就明顯下降,并且當(dāng)電視劇
完結(jié)后,用戶便不再頻繁使用這個(gè)平臺(tái)了.而抖音這樣的短視頻廣告呢,視頻短小,內(nèi)容豐富,互動(dòng)性強(qiáng),用戶可以在碎片化的時(shí)間隨意刷視頻,并且很快找到喜歡的視頻;用戶還能夠發(fā)布自己的視頻,和
親朋好友一起分享交流,這更加深了用戶對(duì)抖音的依賴.
短視頻廣告的興起正是因?yàn)樗钛a(bǔ)了人們的碎片時(shí)間以及表達(dá)欲、創(chuàng)作欲,短視頻廣告平臺(tái)也因?yàn)榫薮蟮牧髁亢统叩幕钴S度成為了品牌營(yíng)銷推廣的"風(fēng)水寶地".因此,短視頻廣告廣告在短視頻廣告平臺(tái)上投放,可以讓更多的人"刷"到看到.
