文案與推廣 營銷界更愛“存在感”該怎么刷

　　寫推廣文遇到不同的“boss”，他們會提出不同的要求，有的喜歡直截了當刷“關鍵詞”、貼“鏈接”，一些搜索優化上的活;有些則喜歡各種委婉、在有價值的文章中做軟文的植入;更有些只愿在文章中做一些潛移默化的趨勢引導，也算是軟文的更高階范疇吧。

　　第一種是硬生生的刷存在感，短時間內直接粗暴、看起來也比較有效;第二種與第三種本質上打得都是感情牌，嘗試從用戶心里入手、最終讓用戶慢慢接受。這三種都各有優勢，也都能在不同的時候發揮它們特有的價值，但前提得是，你要擁有把它們的價值發揮出來的能力與技巧。

 

　　直截了當，不是簡單的羅列關鍵詞

　　在搜索優化的范疇里，在保證語句通順的前提下，通過羅列關鍵詞做推廣也是很好的一種手段，但真正會做搜索優化的人也都知道，只選擇羅列關鍵詞的優化方式并不是最好的，以此為基礎，又能讓用戶認可你的文案，才是最成功的“刷存在感”。

　　“折舊率很低，保值”，這款汽車的廣告語直接了當，但用戶在接收這條廣告時，并沒有獲得它很強的存在感，因為太過生硬、直接。

　　某電商平臺舉辦了一次大型活動，有營銷者偷懶把活動內容+關鍵詞+鏈接整理成一篇文章，發到各大資訊平臺上去，這種刷存在感的方式有效嗎?有!但效果并不出眾。如何在這個簡單粗暴的刷存在感上加上一筆“用戶更喜聞樂見”的色彩，才是成功的文案。

　　這種類型，可以采用簡潔的文案介紹+俏皮的網絡語導引+重要的關鍵詞羅列。

　　最好的刷存在感 就是潛移默化

　　第二種與第三種的方式，都是文案界愛追求的樣式，但問題是，很多人在實現“潛移”的時候，卻丟了一個文案“默化”的功能，最終導致有了“不粗暴”、卻也沒能刷成存在感的問題。簡單來說，就是廣告是讓用戶看得舒服了，卻沒能實現讓用戶對你的產品有欲望的目的。

　　這種文案常常存在，比如一個做旅館的，大肆宣揚當地的美景文化，卻并不能成功地植入自家的旅館品牌;一個賣花瓶的商人，在為用戶講述更多養花的技巧……做旅館的不如寫當地美景以及當地住宿環境，賣花瓶的不如教用戶插花、什么花與什么花瓶才能相配的技能。

　　潛移默化是好的文案思路，但問題是，你必須首先有一個正確的刷存在感的方向。

　　一個推廣文寫手能遇到的最好的boss，大概是“給你一個指標，你來完成，其他的我都不問”的人，但現實總愛骨干，你能做得最好的事是，是遇到有哪種推廣文偏愛的boss，就給出哪種推廣文來。

　　所以一個經常寫推廣文的人，對自己作品的態度最常見的一種狀態是“了解boss需求，給出對應的服務”，“了解每種文案的特色，以便在boss需求時給出最符合boss口味的樣式”。在選取適合boss口味的文案的同時，還有一個最重要的中心是：別忘了合理刷存在感。