“狼人殺”混戰(zhàn)2.0：手游、網(wǎng)紅、資本 誰才是超級大贏家？

　　摘要：狼人殺作為在2017泛娛樂投資的第一個“小風口”，網(wǎng)紅出沒，手游、資本扎堆布局，有人瘋狂收割紅利，也有人觀望保守，有人洞悉先機，但不知道誰能活到最后。他們會是誰?

　　又是狼人殺。

　　這個媒體和投資人口中的高頻詞你可能聽過很多次。但這一次，我們不再談這個游戲怎么由綜藝節(jié)目傳導到手機游戲，游戲公司一個月完成兩輪融資，它到底是游戲還是社交……

　　這個市場變化太快了!

　　一個月前，“天天狼人殺““狼人殺”等手游還沉浸在占領了藍海市場的喜悅中，現(xiàn)在他們已經(jīng)開始搶奪資源，鋪開渠道推廣。

　　據(jù)娛樂資本論，“天天狼人殺”已經(jīng)吸納知名主播JY作為股東;狼人殺主題的幾檔綜藝冠名，也被手游廠商瓜分，廠商們甚至還要推自制節(jié)目;

　　一個月前還是偏居一隅的桌游吧，現(xiàn)在宣傳要“開遍全球”;據(jù)說這些高端桌游吧里，富N代頻繁出沒，投資人扎堆，還有創(chuàng)業(yè)者在殺人局里給投資人遞名片、投BP;

　　一個月前我們認識的主播可能還是JY、囚徒，但現(xiàn)在連北大的學霸們都做了自己的狼人殺真人秀節(jié)目《Pkiller》……

　　這個多方角力的市場很精彩，本身就像極了一場撲朔迷離的“狼人殺”。

　　作為在2017泛娛樂投資的第一個“小風口”，有人瘋狂收割紅利，也有人觀望保守，有人洞悉先機，但不知道誰能活到最后。他們是誰?

　　這一次，娛樂資本論帶你做一回“上帝”，看清楚他們的底牌。

　　營銷拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)拉開，誰是真正的預言家?

　　社交游戲、視頻社交，這些最近被熱議的關鍵詞都來自于狼人殺手游的火爆。甚至有人說，狼人殺是2017年第一個投資風口。“狼人殺”手游獲得青松數(shù)百萬A輪融資并在兩周后又敲定了下一輪、“天天狼人殺”的第一輪融資也即將完成，關于他們的，都是年輕團隊創(chuàng)業(yè)，然后做出上線兩個月日活數(shù)十萬游戲的勵志故事。

　　

 

　　如今，市面上還涌現(xiàn)出“狼人殺online”、“手狼”等數(shù)十款類似的游戲，甚至在微信上都有人開發(fā)出“狼人殺卡牌”等小程序，功能簡單、設計粗糲，每天竟然也有數(shù)千人次的訪問數(shù)。

　　如果說這幾款手游之前的爆紅都是因為不小心駛?cè)肓艘粋€藍海市場，全靠口碑“裸打”殺入市場，那么現(xiàn)在，這個行業(yè)已經(jīng)進入2.0時代，平臺之間開始拼資源、拼投放的拉鋸戰(zhàn)已經(jīng)開始。

　　就像像預言家競選上警時一樣激烈，他們都希望搶得市場上最多數(shù)人的“支持票”。

　　他們首先的策略都是綁定游戲直播平臺、游戲主播。這其中走得最快的還是“狼人殺”和“天天狼人殺”，他們和斗魚、虎牙、熊貓TV等直播平臺合作，在平臺上開設直播專區(qū)、公開招募主播、做自制節(jié)目，以各種方式劃定勢力范圍。

　　這個市場已經(jīng)打開，以營銷推廣換用戶，可能是最快捷的途徑。

　　“天天狼人殺”綁定了JY，而且據(jù)娛樂資本論獲得的獨家消息，JY已經(jīng)成為這家公司的股東之一。因此在JYClub、JY個人的日常直播里，里隨處可見天天狼人殺的logo，而天天狼人殺app中也開設了JY的直播專區(qū)。

　　“手狼”最近簽約了“國服第一遺言”大主播囚徒當代言人，但除了拍拍宣傳照也沒有太多運營，有點大材小用。

　　《lying man》第六季回歸，這一次手游“狼人殺”成為了合作方，雖然有指間、桃子、畢游俠等高配主播撐場，但是首期節(jié)目觀看人數(shù)僅85025人，與“天天狼人殺”冠名、熊貓TV制作的《panda kill》已經(jīng)相去甚遠。但是，對于“狼人殺”來說，這可能是與前者抗衡的唯一選擇。

　　除了綁定大主播和頭部內(nèi)容，游戲廠商也在孵化自己的主播資源，他們都分別在虎牙、斗魚等平臺上設立直播專區(qū)。此外，還開展“主播招募活動”，公開尋找會玩狼人殺，顏值高綜藝感強的主播，名列前茅者不僅能夠獲得500-2000元不等的獎金和眾多游戲道具，還有機會成為游戲公司的“簽約主播”。

　　有了“簽約主播”，游戲廠商在直播平臺上就有了固定的內(nèi)容產(chǎn)出，有了KOL，有了粉絲，也可以導流到游戲上，邏輯鏈條成立。甚至以后還可能有開發(fā)出藝人經(jīng)紀的業(yè)務。

　　“天天狼人殺”與虎牙推出的《誰是狼王》，與斗魚推出的《魚樂狼人殺》等網(wǎng)綜節(jié)目，則是為這些主播以及自己的產(chǎn)品，創(chuàng)造了另一種內(nèi)容出口。據(jù)了解，參與這些節(jié)目的主播大部分也是在微博上擁有數(shù)十份粉絲的紅人，游戲的影響力有望向更多新用戶拓展。

　　3月14日，“天天狼人殺”上線了安卓版，對不少粉絲來說已經(jīng)等了兩個多月?？上?，游戲現(xiàn)在還有各種像黑麥、機型不適配等問題，惹得粉絲紛紛@騰訊爸爸做一個新游戲。這個現(xiàn)象也很有意思，說明縱使市場已經(jīng)有數(shù)十款游戲，但是用戶的需求還沒有得到充分滿足。

　　

 

　　但歸根到底，拼資源、拼渠道、拼用戶體驗，到最后拼的還是流水和用戶量。

　　很有趣的一點是，自稱“青松基金 天使/VC”的知乎用戶“ren king”回答投資“狼人殺”手游的原因時提到：

　　“對于投資人而言，不會玩游戲也是可以投資游戲的，我們看的是數(shù)據(jù)。我們?yōu)槭裁赐顿Y狼人殺，因為狼人殺的數(shù)據(jù)，宛如當年的映客。所以即使青松不懂游戲、不懂社交，但是當我們抬頭看到這個數(shù)據(jù)，我們當天就給了offer，三天內(nèi)完成了付款”。

　　這就是投資人盤的邏輯。想想看，投資人還挺像狼人殺里面的“女巫牌”的，對于像手游“狼人殺”這樣的小團隊來說，拿到了融資，相當于拿到了女巫手中的“解藥”，可以安然無恙度繼續(xù)留在市場的競技場上。而遭到投資人的“拒絕”很可能就是吃下一瓶“毒藥”，無緣下一輪。

　　在這局“游戲”中，最終可能不會只剩下一個“預言家”，但是留給所有選手的機會也顯然不多了，因為單就游戲模式來看，它并沒有為開發(fā)商提供太多做出差異化的空間。

　　瘋狂收割，多維變現(xiàn)，他是唯一的“狼人”

　　如果說整個因狼人殺興起的市場，本身就是一個多方角力的“大混戰(zhàn)”的話，JY無疑是一頭“明狼”，在這一局中，他打得干脆、彪悍、野心勃勃。

　　“狼人殺”玩得好的玩家有很多，但是像JY一樣把它當做生意的“流量入口”，把個人IP轉(zhuǎn)化為直播、電商、線下桌游吧等多種變現(xiàn)方式的人，可能還沒有第二個。

　　4月1日他發(fā)了一條微博，“我要把JYC開遍全球，誰也別攔我!”微博配圖是他新代言的手游海報，這個游戲原本跟狼人殺沒有半毛錢關系，但是海報上給JY的頭銜卻是“國服第一狼王”，可見這個身份給他的身價加碼不少。

　　另外，最近他也把自己的身份從“英雄聯(lián)盟知名解說”改成了“JYC創(chuàng)始人”，出席了阿里文娛短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會。

　　JYC是他經(jīng)營的狼人殺主題桌游吧“JYclub”的簡稱，3月12日，“JYclub”上海店開業(yè)，據(jù)《騰訊科技》報道，該店開業(yè)第一天就做了100萬營業(yè)額。

　　作為剪彩儀式之一，JY還請來了許多圈中好友，比如囚徒、小蒼、Faker等北京、上海兩地的電競明星打了一場“京滬大戰(zhàn)”，這場被稱為超高配的局引來數(shù)百萬粉絲圍觀，上了微博熱搜，知乎、微博問答等平臺瞬間又涌現(xiàn)出一批如“如何評價JY CLUB 2017.3.12 京滬大戰(zhàn)?”的問題，這是在圈中典型的“復盤”文化。

　　整個“狼人殺”的風口基本上就是靠直播、綜藝節(jié)目帶起來，而這些電競主播毫無疑問就是始作俑者。在許多自稱“高配”、“專業(yè)”的玩家心目中，他們是學習、模仿和趕超的坐標和偶像，這意味著，有主播的地方就有流量。“JYclub”無疑是一個自帶流量的生意。

　　上海店是“JYclub”的第二家分店，第一家在北京的亦莊，其長年高居大眾點評的狼人殺桌游吧“人氣”排行前3。做不到第一名的原因，可能是因為價格貴。

　　35元/小時的價格，對比很多30元玩一晚上、10元飲料低消不限時的小桌游吧來說，更像是“奢侈品”。對于許多喜歡一局連一局酣戰(zhàn)的玩家來說，每次到“JYclub”的消費都要在150元以上。

　　“JYclub”確實有意做得輕奢，顧客要辦會員卡，200元起充值，并時常搞充5000送1000等活動。會員每玩一局都有積分，積分越高，技術“階位”越高，費用的折扣優(yōu)惠越大。

　　但顧客可能會感覺到物有所值。畢竟店里的“法官”選的都是顏值超高身材好的帥哥美女，場地的裝潢和道具精致，還會有主播簽名卡牌、主播偶爾還會到場和會員一起玩，演員劉昊然造訪等營銷點。

　　還有線上直播。“JYclub”每天都會在熊滿TV上直播會員在店里玩的情形，這些會員大部分是普通的狼人殺愛好者，但每場依然能吸引數(shù)千人觀看，直播間粉絲累計超過10萬。有趣的是，線上的直播觀眾還可以給線下的玩家刷禮物，換成冰淇淋、飲料送給他們覺得玩得好的玩家。

　　還有諸多體貼的會員服務，比如在“JYclub”的微信公眾號上，會員可以綁定實體卡、會員預約、查積分和余額等等。

　　當體驗玩這一系列環(huán)節(jié)后，你會強烈地感覺到，這真的不像一個平時還會帶娃做飯的電競主播能夠做出來的事情，這幾乎已經(jīng)是一套成熟的商業(yè)運作模式。

　　值得一提的是，“JYclub”現(xiàn)在已經(jīng)開通全國加盟了，投資金額50萬起，鋪面面積200平方米以上，網(wǎng)上預約加盟需要提供詳細的存款證明和投資方案。

　　或許我們無法預估狼人殺主題桌游最終是否又會像當年一樣，隨著游戲熱度消退而難逃經(jīng)營慘淡的結局，但是“JYclub”確實嘗試了粉絲經(jīng)紀在線下變現(xiàn)的模式。

　　而JY本人其實也已經(jīng)成為了一個個人IP，享受著網(wǎng)紅時代應有的紅利。

　　在“微博問答”上，JY回答有9個人向提出的問題，大部分是價值500元的問題，加起來總金額3450元。這些問題吸引了25033人以1元“圍觀”，按照提問者和回答者平分的分成，JY也可以獲得來自圍觀者12516元收益。

　　這些大部分問題關于“判斷真假預言家有什么好方法”這類指南型、攻略型的問題，JY的回答很簡單，幾十字、百來字，對于他來說，回答問題拿的錢都是小意思，和粉絲互動才是重點。

　　對于“狼人殺網(wǎng)紅”來說，來自線上的直播，來自線下的表演，來自經(jīng)驗的知識問答，都是其獨特價值所在。而淘寶店作為所有網(wǎng)紅的變現(xiàn)必備利器，JY一下子就開了5家。

　　JY對淘寶店的宣傳是不遺余力的，直播時各種插補廣告，在他定期上傳到騰訊視頻的游戲介紹節(jié)目中，開頭總要來個長達10分鐘的淘寶店廣告。好羞恥有木有?但是生意就是好。

　　一副淘寶均價不到20塊的狼人殺卡牌，變成了“JYclub”定制版之后，賣到了128元，月銷量接近900單;JY零食店的爆款“小熊背包”單價198元，月銷3847單，好評如潮，最奇葩的是，給差評的人甚至只是想JY出面來“踩一踩他的身份”。

　　甚至有時候你都很不懂，像肉松餅這種明明自家樓下的小賣部就能買到的東西，都有這么多人專門到他的淘寶店去買?但是看過評論之后又瞬間明白，說不定大家就是想要附送的簽名照呢?或者，純粹是試圖吃了之后獲得“裸點4狼”的神功?

　　城外的“守衛(wèi)”想進來?這未必是一個值得all in的生意

　　申屠“四階大神”的美名，在很多狼人殺重度愛好者的圈子里，幾乎成為了一個不可復制的傳說，尤其是他察言觀色的能力，往往在玩家一看牌一睜眼的瞬間就能猜出對方的身份，圈內(nèi)稱之為“顏殺”，可能是狼人殺修煉的最高境界。

　　至今為止申屠依然只把狼人殺視為一種“游戲”，小玩怡情，要真把它玩大了，像JY一樣做主播，當網(wǎng)紅，再做衍生的生意?申屠有顧慮。

　　畢竟，申屠不是電競主播，不屬于JY那一撥電競玩家里的“圈內(nèi)人”，只能算是“民間高手”，他的走紅很偶然，在一個月黑風高的夜晚，他的朋友“劉二龍”，也就是那個知名的電競主播，召集了申屠和JY、毛毛等“高配”玩家一決高下，于是不打不相識。

　　主播們還將他推薦給熊貓TV，于是《panda kill》請他上了第一季的特別節(jié)目。也就是這個契機，讓他聚集了自己的第一波粉絲。

　　粉絲去搜他的微博、想看他的直播，發(fā)現(xiàn)什么都沒有，所以他才開了微博、又建了3個QQ粉絲群，之后還有了熊貓TV的直播間、微信公眾號，當了B站的up主。

　　然而，最終熊貓TV也沒有把他留在節(jié)目里，申屠也沒有跟任何直播平臺簽約。申屠還說最近有很多不同的狼人殺app要找他代言、跟他合作，他都拒絕了。“商業(yè)合作就意味著被綁定，我還是希望我能自由一點”他說。

　　有顧慮是正常的。申屠真正的職業(yè)是設計工程企業(yè)的商業(yè)銷售，另外，粉絲們都知道他的另一個“神奇”的副業(yè)——“算命”，情感脈絡、工作變化，婚姻趨勢，事業(yè)發(fā)展，一次5000，老客戶可以辦個“包年”業(yè)務，有折扣優(yōu)惠。申屠說這是一門“祖?zhèn)?rdquo;的技藝。

　　所以說，申屠既不是“圈內(nèi)人”，又有自己穩(wěn)定的工作，真的要all in去投身狼人殺這個看不見壽命期的“風口”嗎?貌似有些冒險，當然了，他又不想完全放棄。

　　最近，申屠在熊貓TV上的直播間“大申屠007”的直播越來越頻繁。申屠經(jīng)常到全國各地出差。今年開始，他每到達一個地方，他就會在微博上提前預告行程，然后在當?shù)剡x一個咖啡廳或者桌游吧，和慕名而來的粉絲來一場自愿報名、不收門票、不設門檻的面殺。

　　剛剛過去的3月份，申屠出現(xiàn)在深圳、北京、杭州等地方做玩面殺，每次到場的粉絲都有一兩百人排隊等候和申屠過招。

　　其中一次是在騰訊大廈，有一個粉絲告訴小娛，她站著排隊等了4個小時。另一場比較轟動的是在北京大學，受北大的一檔學生自己制作的狼人殺比賽節(jié)目《Pkiller》邀請出席，并成功刷屏海淀那一片高校的學霸們的朋友圈。

　　申屠去的這些地方做面殺不會收費，純粹是想和粉絲見面。他自己沒有經(jīng)紀人，沒有團隊。每次“粉絲見面會”往往行程匆匆，游戲往往是晚上7點左右開局，一直持續(xù)到晚上11、12點。之后他會獨自回到酒店準備休息，第二天早上7、8點鐘就要起床趕飛機。

　　不斷地聚攏粉絲，但他還不想用粉絲變現(xiàn)。

　　申屠自稱，玩狼人殺這個游戲已經(jīng)將近10年了，它見證了這個游戲在2006年的第一次躥紅，它伴隨著桌游吧的興起而興起，又隨之消退。如今，狼人殺迎來了第二春，但誰也未料到闌珊之時。所以他說，狼人殺不是他的“必選項”。

　　他就像一個在沒看清形勢的“守衛(wèi)”牌，既然局勢還未明朗，那就先“自守”，把自己保護到游戲的最后。

　　

 

　　其實，這也在一定程度上能說明“狼人殺”的商業(yè)延展度的問題，想當初直播、短視頻爆發(fā)時，從18線網(wǎng)紅到喊麥的小鎮(zhèn)青年都有機會搖身一變成為上帝的寵兒，但至今為止，真正從狼人殺中獲利的還只是那一撥人。

　　在狼人殺整個混戰(zhàn)的游戲桌上，其實還有很多有意思的角色，比如前文提到的以清華北大、北郵北航為首的“海淀高校圈”，總有一群傳說一樣的每天放學后準時開局，廝殺一整夜之后第二天直接拎上背包又去上課的“學霸”們;還有大大小小的創(chuàng)業(yè)公司午飯間隙時的休閑小局，甚至“才藝區(qū)”里放飛自我尋求安慰的奇葩玩家。

　　他們就像一些“村民”牌，但是對于這個桌游來說，這些“普通”玩家才是這個游戲最大片的底色，也終將決定著這個產(chǎn)業(yè)最終的成色。

　　無論在這個風口里，誰是弄潮兒，誰是出局者，帶給玩家新的娛樂體驗，才是這個游戲的終極價值。